而今，动作村落强盛、家当繁盛和区域社会经济高质料开展的策略抓手，农产物区域公用品牌设备正在天下旺盛开展，赢得了极少成就，但还是存正在亟待管理的：乘车蹭光，透支、抢吃“大锅饭”；品牌“告成”了，不过消费者采用谁的题目没有管理；品牌喧闹偶尔，大起大落，没有陆续性；品牌名存实亡，体质不佳。

　　破解以上“四大困局”必需找到确切的旅途和举措，福来策略品牌筹议机构勾结农业品牌筹议体味，提出“双轮驱动”的开展形式，即创筑农业品牌必需由“当局主导”和“企业主营”两个轮子彼此合力、联合驱动。没有当局主导，家当像一盘散沙；没有企业主营，当局主导落不到实处。当局和企业两个轮子各司其职，彼此合力、联合驱动，缺一弗成。

　　福来筹议之因而坚贞执行双轮驱动形式，源于其深挚的商场基因。福来筹议是正在商场中摸爬滚打发展起来的，20多年办事了一多量立得住、打得赢的农业品牌。

　　比方宁夏枸杞、河北梨、盱眙龙虾、寿光蔬菜、横州茉莉花、容县沙田柚、兴安盟大米、乌兰察布马铃薯、晋宁玫瑰、伊川幼米、玉树牦牛、三江初春茶等农产物区域公用品牌，也有仲景香菇酱、湘村黑猪、南方黑芝麻、兰格格乳业、史丹利等企业品牌。因而，福来筹议更珍视商场效应和实质恶果，而不是纯朴的创意、安排和告白，更不是自娱自笑式的策划。

　　20多年来，福来筹议的营业踪迹遍布天下，走遍了中国各个省份和环球合键农业兴旺国度和地域，下重到村落级的各样商场，正在简直通盘农产物品类里播下了品牌之种。福来买通表面和推行，将商场动作检讨农产物区域公用品牌设备收获的独一圭表，为当局和企业缔造实实正在正在的价钱。

　　环球10朵茉莉花，6朵来自广西横州。横州位于广西南部，种植茉莉花已有六七百年的史籍，横州茉莉花（茶）产量占天下总产量的80％，占寰宇总产量的60％。然而茉莉花给花茶做幕后副角，产区没有品牌化，导致横州茉莉花品牌认知度较低。

　　2018年，广西横州牵手福来筹议，福来为横州茉莉花确立“寰宇茉莉花家当核心”的策略之根和“家当垂老”的品牌魂魄，抢占寰宇级文明资产《茉莉花》歌曲，创意“好一朵横州茉莉花”的寰宇级品牌口令，商场宣扬价钱亿元，由此区域公用品牌横州茉莉花滥觞一齐绽放。横州告成申办寰宇茉莉花都，并首创寰宇茉莉花大会，截至2021年已相接举办三届。

　　横州茉莉花高调亮相第三届中国国际茶叶展览会，并成为最大的赢家，横州茉莉花品牌策略公布暨招商引资推介会招商引资金额达6.075亿元，茉莉花加工企业产销对接签约合同金额达3.29亿元，共计9.365亿元。正在第十七届天下农交会上，横州茉莉花项目签约金额4552.78万元，取得国内商场产销对接与出口拓展双丰收。正在第四届中国国际茶叶展览会上，横州茉莉花签约总额超17亿元，竣工新冲破。

　　2021年横州茉莉花（茶）归纳品牌价钱215.3亿元，留任广西最具价钱农产物品牌。更主要的是，横州茉莉花收购价从2018年的18～20元/千克降低到2022年的30～38元/千克。2021年全县茉莉花(茶)家当归纳年产值达143.8亿元，真正竣工了从品牌蓬勃到家当富民。

　　“横州是中国茉莉之乡，‘环球10朵茉莉花，6朵来自广西横州’。但怎样从量的绝对上风到质的蜕变？娄向鹏先生安排的横州茉莉花品牌策略提出了颇具设备性的计划，找到了茉莉花全家当链新旅途，胀吹了茉莉花‘圭表化、品牌化、国际化’历程。”

　　兴安盟是内蒙古自治区优质稻米之乡，因为没有品牌化，兴安盟60％的优质稻谷被东北着名大米产区和加工企业低价收走，田舍眼睁睁地看着别人获利。

　　东北大米无论从家当、品牌着名度仍然消费者承认方面都特殊强。要念神速擢升兴安盟大米的着名度，站正在东北大米肩膀上是一条心智捷径。

　　正在地舆区位上，兴安盟正在东北的西北方，是绝对的东北上游，正在天然资源和生态上有更好、更纯净的生态处境。于是，福来为兴安盟大米拟定“东北上游米”的策略之根，塑造“三净”品牌魂魄，创意“东北上游，净产好米”的品牌口令。简便八个字，将兴安盟大米的生态基因和消费价钱讲清说透，一会儿冲破了兴安盟多年来的家当逆境。

　　“东北上游，净产好米”计划取得社会各界人士和商场的类似好评。兴安盟农牧局反应：“福来计划与兴安盟大米品牌策略偏向吻合，思绪念法契合。旅途策划三步走，合适兴安盟实质，根与魂发现得精准到位，品牌形势线人一新。‘东北上游，净产好米’越品越有味，越念越对劲。新计划施行4个月，恶果仍旧显著闪现，大米价值一齐走高。”据剖析，兴安盟大米仍旧相接两年量价齐升30％以上。

　　中国动作茶叶的起源地，茶叶品类五光十色，茶叶产区天南地北，十学名茶牢牢盘踞着大家心智，犹如十座大山横正在了通盘新兴茶叶产区的开展道途上，难以超过。广西三江侗族自治县动作新兴茶叶产区，正面对着这个题目。

　　福来筹议受三江县委县当局所托，对三江茶实行顶层品牌安排。三江茶应根植于——以初春绿茶为重心，以侗茶为特质，以其他茶为添加，打造中国茶叶新锐产区。三江初春茶当先天下20天采摘、上市，被茶叶泰斗陈宗懋院士誉为“中国初春第一茶”！福来把价钱放正在品名里，收获三江初春绿茶全新名称——三江初春茶，将“早”确立为三江初春茶的品牌魂魄，并创作了品牌口令：三江初春茶，敢为天地先！

　　计划取得了三江侗族自治县农业乡村局和商场的必然：“福来为三江茶叶指明开展偏向，这对三江茶叶来说至合主要！对三江初春茶的价钱抓得很准……品牌筹谋落地后，2022年三江初春茶墨绿上市高达120元/斤(往年70～80元/斤)，策动农人受益，恶果显著! ”

　　枸杞垂老宁夏枸杞，区域品牌之途走得并不服整，福来为宁夏枸杞确立策略之根——以药用枸杞为重心的枸杞大健壮家当集群，从头找回宁夏枸杞的品牌角逐原力，以品牌魂魄“道地”行天地，让宁夏枸杞从“垂老”走向真正的“伟大”。

　　宁夏枸杞家当开展核心对福来筹议品牌筹谋计划作出高度评议：“策略之根内核昭着、畛域清楚，‘宁夏枸杞，贵正在道地’价钱提炼精准，显着地通报出宁夏枸杞‘道地’的品牌重心角逐力。”

　　“品牌筹谋案履行后，收获显著，进一步夯实了宁夏枸杞的家当身分和商场角逐力。”第五届枸杞家当展览会签约项目54个，金额达98.03亿元。

　　寿光终年蔬菜种植面积60万亩，年产量450万吨，蔬菜产值110亿元。动作中国冬暖式大棚开创者、中国蔬菜家当的引颈者，寿光蔬菜胀吹了中国蔬菜家当“从无到有、从有到多”的摩登化开展。

　　新时期，寿光蔬菜面对“从多到优”高质料开展的宏大课题。福来筹议为寿光蔬菜家当供给策略品牌顶层安排，升级寿光形式，重塑品牌价钱。

　　寿光蔬菜的策略之根即是“高品德、特质化办法蔬菜”，目前寿光蔬菜已缠绕“高品德、特质化”搭筑了6个平台，从科技、圭表、拘押、人才、发卖、金融6个方面，修筑寿光蔬菜高质料开展的伶俐农业系统。福来筹议为新时期寿光蔬菜塑造的品牌魂魄是“绿色科技”，用“绿色科技”防守和引颈中国蔬菜家当。

　　30多年来，越来越多的寿光蔬菜浮现正在天下各地的餐桌上，寿光成了天下的“菜篮子”。寿光蔬菜的品牌口令“健壮中国菜篮子”与国度提出的健壮中国、全民健壮的理念高度完婚，最大化地抢占两大民多资产，充满再现了寿光蔬菜的身分、负担与掌管。

　　由福来筹谋的寿光蔬菜区域公用品牌正在第22届中国（寿光）国际蔬菜科技展览会上正式公布。品牌筹谋计划履行后，品牌策动恶果显著，帮推寿光引颈第三次蔬菜家当革命。

　　荔浦市砂糖桔种植面积30.2万亩，年产70余万吨，是天下砂糖桔种植面积最大、产量最大的地域，素有“中国砂糖桔看荔浦”的美称。近年来砂糖桔商场角逐进入“深水区”，荔浦砂糖桔面对开展拐点，荔浦市委市当局对此高度器重，邀请福来筹议为荔浦砂糖桔家当实行顶层安排。

　　荔浦砂糖桔，每年春节前后40天上市，是当之无愧的“贺岁桔”。福来为荔浦砂糖桔发现出“晚熟高品德砂糖桔”的策略之根，确立“最有年味的生果”的品牌魂魄，品牌口令“荔浦砂糖桔，过年甘美蜜”抢占“过年”和“甘美蜜”两大心智民多资产，令人过目成诵。品牌图腾“荔荔”统一舞狮大IP，深受各界亲爱。

　　2022年1月，荔浦砂糖桔品牌策略公布会召开，其间购销砂糖桔10万多吨，合同金额超5亿元。同年，荔浦砂糖桔搭乘中国高铁，开启品牌宣扬新征程。

　　荔浦市农业乡村局带来好音信：“品牌筹谋案履行后，品牌策动恶果显著，擢升了荔浦砂糖桔的商场角逐力和影响力。”

　　玉树牦牛，事合一个民族的陆续太平开展，事合一个家当转型升级，事合青藏高原生态袒护。玉树藏族自治州动作青海省独一的中国特质农产物上风区，坐拥草场3亿亩，牦牛存栏量位居全省第一。可能说，玉树州最大的潜力正在牦牛、最大的上风正在牦牛、最大的价钱正在牦牛。2020年，正在北京援青10周年之际，玉树群多当局联袂福来筹议，开启玉树牦牛区域公用品牌打造任务。

　　福来筹议为玉树牦牛拟定的策略之根是“以野血牦牛为内核的高端圭表牦牛肉品”，勾结牦牛肉“高卵白质、高氨基酸、高微量元素、高不饱和脂肪酸”的四高品德，提炼品牌魂魄“高原正能量”。品牌口令“玉树牦牛肉，吃出洪荒之力”借帮国民级的寰宇超等民多资产“洪荒之力”，一句抵一万句。品牌图腾以汉字“玉树”为起点，统一称多岩画肌理，精巧再现牦牛长远的史籍区域文明特色。其它，勾结中国田径心灵，创意安排品牌平安物“幼玉神”，广受各界亲爱。

　　2022年2月23日，“玉树牦牛进北京”恳道会暨玉树牦牛美食物鉴会正在北京实行。同年7月20日，首届中国（玉树）牦牛家当大会拉开帷幕，中国肉类协会为青海玉树颁授“中国牦牛之都”称呼。2023年4月12日，“玉树牦牛家当”荣获首届村落强盛品牌节家当强盛榜样案例。

　　品牌驱动家当，商场反哺生态。用品牌策略胀吹修筑生态优先的“玉树形式”，玉树牦牛的高质料开展之途一切启航。

　　动作中国特质物种，幼米滋补中国文雅几千年。伊川县是河南省谷物种植的上风区域。活着界上最陈腐的烹调著述《吕氏年龄·本味》里，厨圣伊尹对幼米作出了八字评议：“饭之美者，玄山之禾”。“玄山之禾”指的恰是伊川地域所种植的幼米。

　　河南伊川幼米体面、好吃、好煮，却由于没有品牌，每每被当成山西幼米卖。2019年福来与伊川县告终策略配合，福来实行顶层安排，用文明价钱为区域公用品牌赋能。以“高品德富硒幼米”为策略之根，“厨圣伊尹点赞的幼米”为品牌魂魄，品牌口令“厨圣点赞的千年名粟”切实直接地通报了伊川幼米的品牌价钱。

　　2020年8月品牌公布会后，春谷收购价由每斤2.2元涨到2.7元，2021年涨到3.2元。两年时光，伊川幼米每斤涨了1元钱，每年策动农人增收达8000多万元。以品牌为引颈，擦亮了伊川幼米的金字招牌，胀吹家当高质料开展。

　　本年是福来筹议用心农业品牌的第二十三年，福来永远器重商场，珍视实效。由于福来筹议相信，商场是检讨农产物区域公用品牌设备收获的独一圭表，是品牌的最终沙场。

　　悉数没有消费者买单的品牌设备都是自娱自笑，惟有竣工与消费者的链接，最终从农人到市民、从地头到餐桌、从产物到品牌，才算竣工“惊险一跃”。

　　以上实质节选自福来筹议董事长娄向鹏、总司理郝北海的专著《村落强盛·品牌引颈：中国特质村落强盛的旅途、举措与推行》，神农岛独家授权。

　　《村落强盛•品牌引颈》一书驻足中国特质，以国际视野和实战头脑，从表面根源、顶层安排、举措系统、榜样推行、专题报道等方面全方位解析中国特质村落强盛的底层逻辑和主动寻求，搜索和分享中国特质村落强盛的旅途、举措与推行。本书还异常收录了“村落强盛·品牌引颈”的代表性案例——横州茉莉花。

　　《村落强盛·品牌引颈》也是娄向鹏领衔创作的“品牌农业系列”专著的第六部，组成“品牌农业”无缺的表面系统和推行指南。期冀能为村落强盛决定者和加入者供给有益的鉴戒和参考，帮力村落强广博业。

　　2002年创立于北京，以“策略寻根，品牌找魂”的福来举措论，“正念、正轨、正能量”的价钱观，“负担至上、极致造胜”的办事理念，帮帮客户找到“根与魂”，竣工“策略定向、品牌定形、营销定势、思念定心”，绘造清楚昭着的规划远景，深切客户规划，陆续刷新，轮回往返，历久办事，持续为客户缔造价钱，让客户不走弯途、错途！